Що мотивує людей донатити?
Опитування показують, що головна причина, через яку українці донатять — співчуття. Ця емоція залишається першою причиною допомагати як до повномасштабного вторгнення, так і зараз. Однак інші мотиви за цей час суттєво змінилися.
Про це свідчать результати досліджень Zagoriy Foundation за 2019 та 2025 роки.
Як змінилися мотиви допомагати:
- Від страху до єдності. У 2019 році 67% людей допомагали, бо боялися самі опинитися в скруті. Сьогодні ж цю причину замінило бажання бути частиною спільноти — 37,8%.
- Власний досвід. Кожен третій українець тепер допомагає іншим через власний досвід втрат або потреб — 33%. У 2019 році третім за популярністю мотивом було задоволення від процесу допомоги (22%).
- Від патріотизму до вдячності. Раніше почуття патріотизму як мотив згадували лише 16% українців. У 2025 році кожен четвертий донатить із вдячності за те, що і сам колись отримав допомогу — 26,8%.
Що каже наука?
Дослідники з Австралії та Швеції проаналізували 104 наукові роботи (117 вибірок) за 44 роки. Виявилося, що рішення донатити найкраще пояснює Теорія запланованої поведінки. На намір допомогти найбільше впливають чотири психологічні фактори:
- Відчуття контролю — коли віриш, що можеш це зробити (маєш час, гроші, бачиш легкість дії)
- Моральний обов’язок — внутрішнє почуття “я повинен допомогти”.
- Ставлення — наскільки донорство здається тобі правильною та цінною справою.
- Соціальні норми — думка та схвалення близьких і важливих для тебе людей.
Разом ці фактори пояснюють 52% наміру донатити. Тож люди донатять, коли мають змогу, відчувають моральний обов’язок, позитивно ставляться до благодійності та відчувають підтримку оточення.
Станьте світлом для тих, хто опинився в епіцентрі біди.
Український Червоний Хрест — це ваші руки, які передають допомогу там, де вона найпотрібніша. Ми діємо тоді, коли ви з нами.
Ваша підтримка сьогодні — це:
- паливо для автівок, що вивозять людей із прифронтових територій;
- перша допомога для поранених;
- надія для тих, хто втратив усе.
Біль не чекає. Допоможіть нам бути поруч із тими, кому це необхідно найбільше.
Допомогти можна тут: https://redcross.org.ua/donate/
* Джерело дослідження: White, K. M., Starfelt Sutton, L. C., & Zhao, X. (2023). Charitable donations and the theory of planned behaviour: A systematic review and meta-analysis.